配资公司排名www.nkfo.cn 原创LVMH生产洗手液、香奈儿关闭工厂,这一次奢侈品牌真的慌了

原标题:LVMH生产洗手液、香奈儿关闭工厂,这一次奢侈品牌真的慌了

文/ 何己派 编辑/ 谭璐

疫情在全球蔓延,市场正面临断崖式下跌危机,奢侈品牌难以维持高冷范儿。

北京时间3月19日,继爱马仕、古驰等著名奢侈品牌之后,香奈儿也宣布暂时停产,接下来的两周内关闭位于法国、瑞士和意大利的工厂。

而为了应对抗疫产品短缺,从3月16日开始,全球最大奢侈品集团LVMH利用旗下品牌迪奥、纪梵希和娇兰在法国的生产线,生产消毒洗手液,免费提供给法国卫生机构和欧洲医院系统。

无独有偶,欧莱雅集团也计划在未来几周内让工厂转产洗手液,其中La Roche Posay品牌会向欧洲各地医院、疗养院和合作药房分发洗手液,而Garnier品牌将向欧洲客户提供数百万支洗手液。

有奢侈品行业高管预测,疫情可能让行业损失300—400亿欧元销售额,行业总利润下滑15%,跌至2015年以来最低水平。

300亿欧元,恰好是中国内地奢侈品市场2019年的全年销售额,这一市场是全球奢侈品业最主要的增长引擎。

奢侈品行业正被疫情风暴裹挟,处在前所未有的至暗时刻。

局面急转直下

2019年,全球奢侈品市场整体销售额增长了4%,达到1.3万亿欧元,创下新纪录。其中作为核心部分的个人奢侈品市场,达到2810亿欧元(约21471亿人民币)。

这一年,LVMH股价涨了超60%,市值猛增超800亿欧元。同样,开云集团的股价累计上涨近五成,爱马仕的市值突破700亿欧元,均创了历史新高。

但疫情让接下来的一切难以预计。

一个月前,疫情尚未对国际形势带来冲击性影响,大多数奢侈品公司对疫情影响的探讨,仅限于中国市场层面。

但疫情在全球爆发,让奢侈品公司措手不及。不少公司都下调了全年业绩预期。其中轻奢品牌Coach、Kate Spade的母公司Tapestry,预计下半财年的销售额将损失2—2.5亿美元。而拥有Versace的Capri集团表示,预计下一季度的收入将减少1亿美元。

作为欧洲疫情最严峻的国家,意大利的病例数字与管控升级同步,累计死亡人数超过3000人。

当地奢侈品业备受打击,Fendi、Gucci、Versace等多个大牌都诞生于此。疫情影响的不止是这些大牌的日常运营,还有当地的供应商。

例如,拥有Gucci、Saint Laurent等品牌的开云集团,约88%的供应商位于意大利。Prada旗下的22家制造工厂,19家位于意大利。受影响最大的,可能要数Salvatore Ferragamo,其来自意大利工厂的产品占比高达97.4%,几乎所有配件都来自意大利工厂。

意大利的北部地区,疫情严重、封锁最早,Prada、Armani和Versace等几个奢侈品牌的总部,都位于北部的米兰。

意大利东北部的威尼托大区,Diesel等品牌的纺织面料供应商、Luxottica眼镜和Louis Vuitton鞋履的制造商在此碰头。此外,地处威尼斯郊外的德尔布伦塔海滨,汇集超过500家制鞋厂,员工总计达1万人,产量的90%用于出口。

这些扎根于奢侈品“心脏”地带的制造商们,如今正为订单锐减而发愁。

开云集团旗下的供应商表示,Gucci手袋的订货量1月份有880-1000只,2月份减少到只有450个,3月更是没有订单,“4月、5月目前也没有任何订单,只能让工人闲着”。一位LVMH的供应商则称,LV手袋的订单量减少了30%。

图片来源:LV官方微博

事实上,中国消费者的需求大幅下降,直接导致各奢侈品牌从1月下旬开始就削减订单。

牵一发而动全身,奢侈品行业从上游的原料供应、生产商到品牌零售终端的全产业链,都面临压力。

最直接的后果是,季节性产品例如服饰,因过季、库存积压,损失难以弥补。已有研究报告提及,原本计划运送到中国的1000万-1500万件产品,因疫情只能运送到其他地区。

转型线上有戏吗?

总部设在米兰的奢侈羽绒品牌Moncler,此前在中国市场的三分之一门店因疫情暂时关闭,继续营业的门店所在商场客流量减少了80%。

2019财年,Moncler销售额同比上涨15%,净利润上涨9%。好成绩多亏了保持双位数增长的亚太市场,尤其是中国内地消费者的购买力突出。目前集团亚太及其他市场收入占比超四成,所开门店104家,占了总数的一半。

在2月的业绩会上,Moncler管理层直言,疫情对中国业务的影响“非常非常严重”。在新一年度的规划中,已采取行动推迟某些项目和投资,只聚焦能强化品牌的基本运作。

曾经为了维持品牌形象,部分奢侈品公司没有开设电商渠道,但疫情的到来,让大牌们不得不放下身段,说句“亲,你好,这件商品2万包邮哦”。

来源:Prada普拉达官方微博

3月14日,Prada正式宣布在天猫开设旗舰店。另有消息透露,Prada集团旗下另一品牌miumiu的天猫旗舰店也即将开业。紧随其后的是Giorgio Armani,3月20日宣布在天猫开店,30余款商品全网独家首发。

而在京东平台,200多家奢侈品牌已官方入驻,一些小众的高端奢侈品也开始冒头。近期,香奈儿集团旗下的高级手工坊,羊绒工坊BARRIE针织、珠宝工坊GOOSSENS联诀登陆京东,带来2020春夏系列新品。同期,英国皇室御用皮具品牌SMYTHSON,顶尖苏格兰毛衣制品商PRINGLE OF SCOTLAND等,也在京东开设了官方旗舰店。

从香奈儿、Armani到Max Mara,奢侈大牌纷纷取消或推迟大秀计划而更多品牌则开始尝试“云直播”。中国奢侈品电商寺库,就联合Moschino、Tods等国际一线品牌,通过APP直播米兰时装周、巴黎时装周。

《2020国际奢侈品牌在华新冠疫情压力评估报告》的调查显示,超过半数以上品牌高层认为,新冠疫情过后,中国市场会存在报复性消费,对中国区市场信心不改。但报告方却没那么乐观。

该研究机构认为,SARS时期,奢侈品消费主要靠核心消费者,但近两年,因核心消费者流失,增长主要依靠边缘消费者和潜在消费者,他们的超前消费和信贷消费严重,同时核心消费者越来越理性。

全聚德2019年业绩快报显示,全年实现营业总收入15.66亿元,同比下降11.87%;归属于上市公司股东的净利润实现0.47亿元,较上年同期的0.73亿元下降35.40%。其业绩表现与餐饮行业总体情况背道而驰。

随着保险业严监管成为一种常态,偿付能力充足率作为保险公司偿还债务能力的重要指标,已成为监管层考核的重点。

智通财经APP讯,兖州煤业(600188,股吧)(01171)发布公告,就有关公开发行2020年公司债券(第一期),本期债券采取网下面向合格投资者询价配售的方式发行,发行工作已于2020年3月12日结束,品种一最终发行规模为人民币3亿元,票面利率为2.99%;品种二最终发行规模为人民币27亿元,票面利率为3.43%,品种三最终发行规模为人民币20亿元,票面利率为4.29%。

 


posted @ 20-03-21 06:24  作者:admin  阅读量:

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